移動互聯網行業發展呈現“五化”特點：

1、用戶結構年輕化

截至2015年年底，移動設備規模達12.8億部，用戶規模趨于飽和，人口紅利時代結束；“90后”與“00后”年輕一代用戶崛起，整體份額已超移動網民的三分之一，且比例持續上升，“80后”用戶占比37.1%，三個年齡段用戶合計占比超過七成

2、手機上網生活化

用戶日常生活中越來越多的場景開始與手機關聯，手機已成為重要紐帶。移動設備性能更好、屏幕更大、處理速度更快。

3、應用場景多樣化

4、移動廣告精準化

5、跨界融合常態化

      各行業與移動互聯網的融合加速，傳統企業與政府機構開始向移動互聯網時代邁進，房產、零售、航空、酒店等傳統行業加速擁抱移動互聯網，借助移動客戶端拓展業務模式，通過移動終端豐富獲客渠道，通過移動數據深入了解客戶訴求，挖掘更深層次商業價值。

 移動互聯網的營銷怎么做?

　　第一，PC渠道，盡管我們做的是移動互聯網的營銷，但不能否認和PC渠道的價值，及和它的連接意義。例如搜索引擎優化，可以將自己的官網進行優化，通過大量的生產和投放內容帶來搜索流量，例如郵件營銷，它能非常精準的到達目標人群，且成本非常低。

　　另外，在傳統的媒體、論壇、軟件等領域，根據用戶分類和使用習慣，也可以找到比較合適的營銷渠道。

　　第二，社交類APP，例如微信、微博，微信可以通過微信公眾號，也可以用個人微信，一對一深入服務，還可以建微信群，將用戶區分管理，進行針對性服務，至于選擇哪一種渠道或者工具，也并不是非微信公眾號不可，主要還是要看企業的需求與這種渠道或者工具的核心價值是否吻合。

　　第三，社區類，主要代表如知乎、豆瓣、百度貼吧等等。知乎除了有高質量的問答互動，獲得豐富的知識以外，你還可以在里面植入一些“廣告”，你可以留微信公眾號、QQ號等;百度貼吧的人群則比較細分，用戶人群年輕化，流量也非常大，同樣也可以植入廣告進行品牌宣傳和引流。

　　第四，資訊類，主要代表如今日頭條、一點資訊及門戶平臺等，可以在這些資訊平臺生產和發布內容。像今日頭條這類平臺，通過捕捉用戶使用習慣，會將內容有針對性的推送給用戶，所以在入駐這類平臺的時候要做好分類的申請。

　　第五，用戶屬性細分渠道，根據不同的人群不同的興趣愛好來細分渠道，進行營銷推廣。例如醫療平臺阿里健康、辣媽交流平臺辣媽幫、歌唱類平臺唱吧等等。

　　根據不同平臺的特征進行針對性的營銷，例如唱吧主要是輸出內容，通過錄歌，發布與粉絲互動，辣媽幫則是分享經驗，將自己的育兒知識等與圈內用戶分享。

　　第六，內容細分渠道，內容包括文字、圖片、音視頻。對不同的企業來說，適合自己宣傳的內容，根據定位和生產能力的不同，內容呈現的方式也不同。主要是根據產品定位再結合自己的優勢來選擇不同的內容生產方式。

　　比如需要用幽默的段子來呈現的，用圖文或者視頻可能會更能體現效果一些，這時則可以選擇結合一些實時熱點，鹿城視頻，或者生成暴漫之類的圖片，放在視頻網站或者貼吧的暴漫吧，都會有比較好的效果。