SEM的價格計劃

談到付費搜索營銷，金錢是最為重要的。為了獲得最佳廣告位，企業(yè)之間的競爭非常激烈。付費廣告的基本機(jī)制有兩個：廣告商首先設(shè)置預(yù)算然后提出出價。預(yù)算是企業(yè)在營銷活動中花費的最大值。這取決于廣告客戶：企業(yè)越大或產(chǎn)品利潤越大，他們就越能負(fù)擔(dān)得起。出價是指廣告客戶每次成功搜索并點擊會花的費用。分別有兩種付費形式：

CPC

按次點擊費用表示廣告客戶為其廣告上的每次點擊付費。換句話說，當(dāng)用戶進(jìn)行搜索，看到廣告并點擊廣告時，廣告客戶就會向搜索引擎平臺付費。當(dāng)然，這種價格方案更適合推動銷售。適合終端客戶群體，如果能夠促成銷售，他們只想支付點擊費用。通過選擇CPC定價，他們可以確保將廣告收入用于最大化利潤。

CPM

每千次展示費用或每次展示費用與CPC的付費方式不同。無論用戶是否點擊，此類計劃的廣告客戶都會在搜索結(jié)果中每1000次展現(xiàn)付費。在這里，企業(yè)只需付費讓用戶意識到他們的網(wǎng)站存在或給他們提供的品牌印象。這種推廣方式更適合新興或不太知名的企業(yè)作為品牌推廣。通過選擇每千次展示費用，廣告客戶優(yōu)先提高品牌對銷售的認(rèn)知度，并品牌提升品牌知名度。

廣告客戶是選擇每次點擊費用還是每千次展示費用，出價過程都是相同的。在設(shè)置預(yù)算后，客戶會列出他們想要為每次點擊/ 1000次展現(xiàn)出價的程度。設(shè)置完成后，搜索引擎會接收信息，比較出價并相應(yīng)地安排搜索。這一直持續(xù)到營銷預(yù)算用完為止，或直到廣告客戶增加預(yù)算為止。擁有更多可用于廣告的資金的企業(yè)在這里具有優(yōu)勢。